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CNNIC:2014年手机游戏发展趋势大预测(二)

| 2020-02-11

如果说2013年,手机游戏迎来爆发阶段,那么,2014年,手机游戏将进入洗牌阶段,市场将面临更加激烈的竞争。

根据中国互联网络信息中心分析师孟蕊预测,2014年中国手机游戏发展将呈现以下四大趋势:第一,手机游戏重度化;第二,手机游戏步入社交化;第三,手机游戏渠道更加多元化;最后,手机游戏推广立体化。上期我们对手机游戏重度化和手机游戏步入社交化进行了分析。本期将对另两大趋势:手机游戏渠道更加多样化和手机游戏推广立体化进行解读。

首先,手机游戏渠道更加多元化。

目前,手机游戏市场中下载渠道较为分散,集中度较低,这就使得各渠道都有机会在市场中获得份额。而随着百度轻应用、UC Web APP、微信游戏平台和阿里手游平台等的推出,手机游戏渠道呈现出了更加多元化的态势。2014年,手机游戏渠道将进入战国时代。混战后,势必将会呈现集中化趋势。未来拥有较多用户资源的大平台将拥有更大的市场份额,垂直下载平台受到挤压,而小平台将遭受淘汰。总之,2014年多元化态势将使渠道竞争日趋加剧。

其次,手机游戏推广立体化。

2013年,盛大《百万亚瑟王》采用微博营销、搜狐畅游《仙落凡尘》进行影院宣传、《龙之召唤》羽泉成为投资人、《我叫MT》投放电视广告、《云狐传说》推出选美比赛……这几个手机游戏在2013年的营销推广案例e,已经表明了,步入2014年,手机游戏推广方式将会向端游看齐,多维度、立体化的推广方式是未来手机游戏推广趋势。

2014年的手机游戏推广不再只依靠线上垂直应用平台、浏览器等渠道,线下媒体也代理记账 将成为其重要的推广渠道。开展多维度的产品推广,如电视广告、影院广告等线下方式将有利于产品获得品牌认知度。当然,线下推广路线,不只是需要砸重金的电视广告,还有费用较低的报纸、杂志、车身楼宇广告、户外广告等,这些都将会对游戏产品起到很好的宣传推广效果。

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